Google Display Auglýsingar
Í síbreytilegu landslagi stafrænna auglýsinga standa Google Display auglýsingar upp úr sem öflugt tæki fyrir fyrirtæki til að auka umfang sitt, auka sýnileika vörumerkis og keyra dýrmætar heimsóknir á vefsíður. Þessar auglýsingar birtast sem borðar, myndir og video á gríðarlega stóru safni af vefsíðum og kerfum, þar á meðal á kerfum í eigu Google eins og YouTube og Gmail.
Við munum fara yfir Google Display auglýsingar, kosti þeirra, bestu venjur og hvernig á að nýta þennan fjölhæfa auglýsingavettvang sem best.
Skilningur á Google Display Ads
Google Display Ads, oft kallaðar einfaldlega „Display Ads,“ eru óaðskiljanlegur hluti af Google Display Network (GDN). Þetta víðfeðma net nær yfir milljónir vefsíðna og farsímaforrita og nær í raun til yfir 90% netnotenda um allan heim. Display auglýsingar birtast á ýmsum sniðum, þar á meðal kyrrstæðum myndum, hreyfimyndum og video efni. Þær eru fjölhæfar, passa bæði tölvuskjás- og farsímanotendum og tryggja að skilaboðin nái til fjölbreytts og útbreidds markhóps.
Til að skilja betur Google Display auglýsingar er mikilvægt að aðgreina þær frá annarri kunnuglegri Google auglýsingagerð: Leitarauglýsingum. Þó leitarauglýsingar séu byggðar á texta og birtast fyrst og fremst á niðurstöðusíðum leitarvéla, eru Display auglýsingar almennt betri í að fanga augað, og hafa breiðari útbreiðslu. Þær ná meðal annars til Google Play, Innkaupaflipans (e. Shopping í leit), Google Maps, YouTube, Gmail og ýmsar vefsíður samstarfsaðila.
Kostir Display herferða
Google Display auglýsingar bjóða auglýsendum upp á marga kosti, sem gerir þær að vinsælu vali fyrir fyrirtæki af öllum stærðum. Hér eru nokkrir helstu kostir:
1. Aukið umfang: Með Display auglýsingum getur þú nýtt þér víðtækt net af meira en 3 milljón vefsíðna, farsímaforrita, YouTube, Gmail og fleira. Þessi víðtæka útbreiðsla eykur vörumerkjavitund.
2. Endurmarkaðssetningartækifæri (e. Retargeting): Display auglýsingar gera þér kleift að miða á notendur sem hafa áður haft samskipti við vefsíðuna þína eða app. Vitað er að endurmarkaðsherferðir á Google Ads geta aukið viðskiptahlutfall (e. conversion rate) um 10% samanborið við herferðir sem ekki eru endurmarkaðssetningu.
3. Auðvelt í notkun: Display auglýsingaherferðir nýta vélrænt nám (e. machine learning) til að einfalda miðun, tilboð og auglýsingasnið og veita notendavæna upplifun.
4. Bestuð miðun (e. Optimized targeting): Þú getur borið kennsl á og miðað á tiltekna markhópa út frá áhugamálum þeirra, hegðun og athöfnum á netinu. Þessi nákvæma miðun eykur líkur á því að notandi verði að viðskiptavini og eykur líkur á því að auglýsandi nái markmiðum sínum um allt að 59%.
5. Snjallboð (e. Smart bidding): Notaðu tilboðsaðferðir sem byggjast á vélnámi (e. macing learning) til að hámarka viðskipti eða viðskiptagildi (e. conversion value) á hverju uppboði og tryggja að kostnaðarhámarki sé úthlutað á skilvirkan hátt.
Vantar þig góðar auglýsingar?
Við sjáum um Google auglýsingaherferðir.
Kynntu þér þjónustuna
Hvernig Google Display auglýsingar virka
Árangur Google Display Ads liggur í háþróuðum miðunarvalkostum þeirra, sem gerir kleift að ná til viðkomandi markhóps með nákvæmni. Hér er smá innsýn í hvernig þessar auglýsingar virka:
1. Markhópagreining: Google birtingarauglýsingar gera kleift að skilgreina markhópa út frá áhugamálum, hegðun og lýðfræðielegti stöðu notenda. Með því að greina vafraferil og lýðfræðileg gögn geta fyrirtæki stækkað viðskiptavinahóp sinn og endurmiðað auglýsingar til fyrri gesta, og þannig aukið líkur á viðskiptum.
2. Sjálfvirkni: Sjálfvirk miðun auðkennir afkastamikla markhópa og stillir uppboð sjálfkrafa til að samræmast arðsemismarkmiðum þínum. Snjallherferðir (e.Smart Display campaigns) sameina sjálfvirka miðun, tuppboð og skapandi stefnur til að hámarka viðskipti.
3. Auglýsingategundir og stærðir: Display auglýsingar koma í ýmsum stærðum til að henta mismunandi auglýsingarýmum. Algengar stærðir fyrir tölvuskjái eru 970×90, 300×250, 336×280, 728×90 og 300×100, 300×200, 300×50 fyrir snjallsíma. Tvær megingerðir Google Display auglýsinga eru snjall auglýsingar (e. Responsive Display Ads) og upphlaðnar myndauglýsingar (e. Uploaded Image Ads).
-Snjallauglýsingar: Þessar auglýsingar aðlagast sjálfkrafa til að passa inní laus auglýsingapláss á GDN. Auðvelt er að setja þær upp og þær hafa víðtæka útbreiðslu í gegnum fjölbreyttar síður og kerfi Google.
– Upphlaðnar myndaauglýsingar: Upphlaðnar myndauglýsingar veita meiri stjórn á hönnun og útliti, sem gerir kleift að búa til sérsniðið myndefni og jafnvel gagnvirkar sem og video auglýsingar.
Google mælir venjulega með því að nota snjallauglýsingar vegna einfaldleika þeirra og útbreiðslu. Það er ráðlagt að búa til að minnsta kosti eina snjallauglýsingu fyrir hvern auglýsingahóp.
Verð og tilboð
Líkt og leitarauglýsingar Google starfa Google Display auglýsingar á uppboðskerfi. Þegar auglýsingin þín uppfyllir skilyrði fyrir tiltekið auglýsingapláss byggt á þeim miðunarstillingum sem þú hefur valið fer hún á uppboð ásamt auglýsingum annarra auglýsendum. Staðsetning þinnar auglýsingar og verð á smelli (e. Cost per click) sem þú greiðir eru ákvörðuð af ýmsum þáttum, þar á meðal auglýsingastöðu (e. Ad Rank), gæðastigi (e. Quality score), miðunarkostum og valinni uppoðsstefnu (e. Bidding strategy).
Meðalkostnaður á smell fyrir Google Display auglýsingar er venjulega á bilinu $0,50 til $2,00. Fyrir CPM (kostnaður á þúsund birtingar) uppboð getur kostnaðurinn verið á bilinu $0,50 til $5,00. Hins vegar þarf að taka inní myndina að í sumum atvinnugreinum er meiri samkeppni og því dýrari verð á smelli. Þetta getur átt við fyrir tryggingafyrirtæki, fjármálafyrirtæki og lögfræðiþjónustur.
Þess má geta að vanalega er kostnaður á smell fyrir Display auglýsingar töluvert lægri en fyrir leitarauglýsingar. Þetta stafar af mismunandi áformum notenda (e. User intent) og auglýsingavirði milli netkerfanna tveggja.
Uppsetning Google skjáauglýsinga
Til að nýta kraftinn í Google Display Ads skaltu fylgja þessum skrefum til að setja upp herferð á áhrifaríkan hátt:
1. Búðu til nýja herferð: Skráðu þig inn á Google Ads reikninginn þinn, veldu „New Campaign“ (ný herferð) og veldu „Display“ herferð.
2. Settu upp herferðina: Skilgreindu markmið herferðarinnar, fjárhagsáætlun, og birtingaráætlun. Tilgreindu markhópinn þinn eftir staðsetningu, tungumáli og öðrum breytum. Google býður upp á háþróaða valkosti fyrir frekari bestun.
3. Viðbótarstillingar: Stilltu auglýsingaskipti (e. Ad rotation), birtingaráætlun (e. Ad schedule), upphafs- og lokadagsetningar herferðar, tækjamiðun, tíðni og fleira. Vertu viss um að setja upp viðskiptarakningu (e. Conversion tracking) til að mæla aðgerðir notenda á vefsíðunni þinni.
4. Uppoðsstefnur (e. Bidding strategies): Ákveða þarf uppboðsstefnu, svo sem kostnað á smell (CPC), kostnað á þúsund birtingar (CPM) eða snjallboð eins og ‘Target CPA’ eða ‘Target ROAS’. Í upphafi skaltu íhuga að stilla uppboð handvirkt, í stað snjallboða, til að safna gögnum og hámarka árangur.
5. Markhópamiðun: Notaðu ýmsa miðunarvalkosti, þar á meðal leitarorð, efni, staðsetningar, lýðfræði og markhópa. Sérsníddu val þitt að sérstökum viðskiptamarkmiðum þínum.
6. Auglýsingagerð: Búðu til auglýsingaefni með því að tilgreina fyrirsagnir, lýsingar og myndefni. Hladdu upp myndum og lógóum til að auka sjónrænt aðdráttarafl auglýsinganna. Hafðu virði tilboðsins og markhópinn í huga þegar þú býrð til auglýsingatexta.
7. Viðskiptarakning (e. Conversion tracking): Settu Google Ads viðskiptarakningu á vefsíðuna þína til að mæla og hámarka árangur herferðar þinnar.
8. Birtu herferðina: Farðu yfir allar stillingar og auglýsingar áður en þú vistar og birtir herferðina.
Árangur með Google Display auglýsingum
Til að fá sem mest út úr Google skjáauglýsingum skaltu íhuga eftirfarandi starfsvenjur:
1. Nýttu leitarorð: Byrjaðu á árangursríkustu leitarorðunum þínum og aðlagaðu þau að Display auglýsingum. Íhugaðu muninn á áformum notenda og fínstilltu eftir þörfum.
2. Fínstilltu uppboðin: Greindu frammistöðugögn og fínstilltu uppboðin fyrir afkastameiri leitarorð og markhópa.
3. Kannaðu tilvísunarumferð: Notaðu Google Analytics til að bera kennsl á vefsíður sem laða að mögulega viðskiptavini. Miðaðu á þessar vefsíður til að ná til viðeigandi markhópa á áhrifaríkan hátt.
4. Leggðu áherslu á virði tilboðsins: Gerðu virði þess sem er auglýst skýrt í auglýsingunum. Fangaðu athygli viðskiptavina með sannfærandi myndefni og skýrum skilaboðum um virði vöru þinnar eða þjónustu.
5. Einbeittu þér að fyrirsögnum: Búðu til sterkar fyrirsagnir fyrir snjallauglýsingar, þar sem þær gegna mikilvægu hlutverki í að koma skilaboðum þínum á framfæri. Gakktu úr skugga um að fyrirsagnir geti staðið einar ef svo vill til að lýsingin birtist ekki.
6. Notaðu myndbönd: Vídeóefni getur aukið smellihlutfall verulega. Íhugaðu að nota myndbönd eða hreyfimyndir til að auka áhuga á auglýsingunum.
Að lokum bjóða Google Display auglýsingar fyrirtækjum upp á öfluga leið til að auka umfang þeirra á netinu, tengjast fjölbreyttum markhópi og ná margvíslegum auglýsingamarkmiðum.
Með því að skilja þennan auglýsingavettvang, fínstilla herferðirnar þínar og fylgja árangursríkum starfsvenjum geturðu nýtt alla möguleika Google Display auglýsinga. Hvort sem þú ert lítið fyrirtæki sem vill auka vörumerkjavitund eða stærra fyrirtæki sem stefnir að því að efla viðskipti, veita Google Display auglýsingar þá fjölhæfni og útbreiðslu sem þarf til að ná árangri.
Lærðu meira:
- Hvað er Markaðssetning?
- Markaðssetning á leitarvélum
- Áhrifavalda markaðssetning
- Hvað er vefsíðugerð?
Vantar þig áreiðanlegan samstarfsaðila?
Við sjáum um stafræn markaðsstörf fyrir lítil og stór fyrirtæki.
Kynntu þér þjónustuleiðirnar okkar.
